Σύμφωνα με ρεπορτάζ του Business Insider τόσο η Microsoft όσο και η Sony εξετάζουν την επιλογή να προσθέσουν διαφημίσεις σε παιχνίδια που προσφέρονται δωρεάν.
Στην περίπτωση του Playstation, το μέσο αναφέρει ως πηγές τρία άτομα που εμπλέκονται με τα σχέδια της Sony, η εταιρεία αυτή τη στιγμή διερευνά τρόπους για να ενθαρρύνει τους προγραμματιστές να συνεχίσουν να κάνουν δωρεάν παιχνίδια – που λέγεται ότι έχουν αυξήσει την δημοτικότητά του κατά τη διάρκεια της πανδημίας – παρέχοντας νέους τρόπους δημιουργίας εσόδων.
Προς το παρόν, το απόθεμα διαφημίσεων του PlayStation λέγεται ότι περιορίζεται σε διαφημίσεις στο μενού – οι οποίες μπορούν να χρησιμοποιηθούν από εκδότες και προγραμματιστές για να κάνουν πράγματα όπως η προώθηση των δικών τους παιχνιδιών στο PlayStation Store – και διαφημίσεις που προβάλλονται μέσω ροής βίντεο σε ορισμένες εφαρμογές.
Ωστόσο, η Sony λέγεται ότι αυτή τη στιγμή συνεργάζεται με τους συνεργάτες της adtech για να δημιουργήσει νέες ευκαιρίες διαφήμισης για προγραμματιστές που μπορούν να προβληθούν απευθείας στο παιχνίδι, με στόχο να τους κάνει να αισθάνονται σαν ένα φυσικό μέρος της εμπειρίας – όπως μέσω ψηφιακών πινακίδων σε αθλητικούς τίτλους.
Η πρωτοβουλία, την οποία η Sony φέρεται να άρχισε να εξετάζει πριν από 18 μήνες – και την οποία θέλει να κυκλοφορήσει μέχρι το τέλος του έτους – μπορεί επίσης να περιλαμβάνει επιλογές για τους προγραμματιστές να ανταμείβουν τους παίκτες για την παρακολούθηση διαφημίσεων και προωθήσεων με στοιχεία εντός παιχνιδιού, όπως skins ή avatars.
Το Business Insider αναφέρει ότι η Sony είναι επί του παρόντος αυστηρή όσον αφορά τον έλεγχο εταιρειών adtech για την ιδιωτική της αγορά και αποκλείει τη συλλογή προσωπικών πληροφοριών όπως email και ονόματα – αλλά εξακολουθούν να υπάρχουν ερωτήματα σχετικά με το πώς μπορεί να επιλέξει να περικόψει τα έσοδα που κερδίζει μέσω διαφήμισης μέσα στα παιχνίδια. Μια πηγή ισχυρίζεται ότι η εταιρεία εξετάζει το ενδεχόμενο πώλησης δεδομένων σχετικά με τη δραστηριότητα των καταναλωτών στο PlayStation σε προγραμματιστές και εκδότες.
Ωστόσο, ενώ η Sony φέρεται να βρίσκεται ήδη σε συζητήσεις με τους συνεργάτες της σχετικά με τη νέα της πρωτοβουλία δημιουργίας εσόδων, το Business Insider δεν ήταν σαφές εάν η Microsoft είχε αρχίσει να προτείνει την προσφορά του Xbox ή αν τα σχέδιά της ήταν ακόμα στην αρχή τους. Είτε έτσι είτε αλλιώς, η Microsoft λέγεται ότι «κινείται προσεκτικά» προκειμένου να αποφύγει πιθανές αντιδράσεις από τους παίκτες.
